当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 汽车与我们的身体——日产新霹雳马电视广告片 作者：佚名 时间：2002-8-11 字体：[大] [中] [小]

   文/王依群


　　广告片旁白： 在你一辈子里头，大约有六年的时间待在车上；被恶行恶状开车的家伙呵斥过大约400 次；你们有40% 的人腰酸背痛；30% 的人曾经一边开车一边打瞌睡。

　　车子的表现并不是最重要的，重要的是开着这部车子的人。所以我们设计的重点，在于适合你的身体，还有你自己。

　　继第一部为Sony PlayStation 所拍的电脑世界的广告，Chris Cunningham 再一次运用他独到的视觉语言，
拍摄了一支新颖的汽车广告。 这支片子是为了日产汽车所拍摄的，代理商是阿姆斯特丹的TBWA。和一般汽车广告不同，这里出现的是一群裸体的人，而不是汽车的画面。

　　我们看到一个小女孩蹲在水塘边玩水；一个浑身肌肉、面目狰狞的男人对着镜头吐口水；一个女人背对着镜头，伸展着她的身体；一个老人打着瞌睡，瞌睡到浑然不觉地昏倒在地；然后我们才看到镜头优雅地拍到主角——日产的新霹雳马。

　　片子拍摄的背景是一片荒凉的空旷地带，配衬着男性低沉的旁白声音：“我们一辈子有六年的时间花在车子里；40% 的人会有腰酸背痛的疾病；30% 的人曾经在开车的时候打过瞌睡。……” 这支六十秒的片子是在冰岛拍摄的，在欧洲中部的国家放映。Chris Cunningham 在RSA制作公司的制片Cindy Burnay说：“拍摄的时候，寒冷的天气非常糟糕，但是那种云层反射的天光和灰灰的色调却是Cunningham非常喜欢的。就是因为他喜欢那样的光线，我们才决定到那里拍摄。” Cunningham 对脚本里简单的概念非常中意，而且他也一直想要拍一支汽车广告。很明显，结果出来之后，和一般汽车广告里，一辆车在阳光普照的意大利中部蜿蜒山路里穿梭的广告，有着非常大的不同。 在这里，传统的汽车广告格式受到了挑战，那些喜欢花大钱，美其名曰体现品牌价值取向的创意总监们会很不高兴了。那千篇一律的美丽山川，峰回路转的景致，古典歌剧片段真的是汽车消费者所期望的吗？ 

　　可能在广告领域里，为了要让观众很快进入我们预先期待的状态，刻板印象成了我们不得不用的一种取巧的招式。 一种说法是汽车广告在西方也是有一个从低级到高级的过程，我们必然也要走这样一个过程。这种说法的愚蠢之处在于很封闭、很逻辑，与当下开放的、多元的传播时空和方式向背。 造就如此众多的陈腔滥调，是因为我们习惯了杜撰消费者的审美趣味。

　　有个问题不得不问：你开车吗？

　　是不是应该成为汽车广告创意者的先决条件？